1. L’essor de l’intelligence artificielle (IA) dans le marketing digital

Les chatbots intelligents deviennent plus sophistiqués et sont capables de gérer des conversations naturelles avec les utilisateurs. L’IA aide également à analyser les données clients pour anticiper leurs besoins et proposer des recommandations personnalisées.

2. L'importance croissante des vidéos courtes

Les vidéos courtes sont toujours aussi populaires. En 2024, ces formats vidéo courts continuent de dominer, car ils captent rapidement l'attention des consommateurs et sont plus faciles à consommer.

Les marques doivent donc adapter leurs stratégies pour créer des contenus engageants en quelques secondes seulement. Cela ne signifie pas que les longues vidéos disparaissent, mais elles deviennent moins efficaces pour la publicité et le marketing rapide.

En tant que développeur freelance, j’ai trouvé que l’un des meilleurs moyens de présenter mes projets de sites web est de créer des vidéos courtes qui montrent le défilement des pages, tout en mettant en avant les effets d'apparitions et transitions. Cela permet de vraiment saisir l'impact visuel et les animations subtiles qui rendent un site dynamique. C’est rapide, engageant, et cela donne immédiatement une impression professionnelle, sans que le client ait à naviguer manuellement sur le site.

3. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) comme levier de confiance

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) prend de plus en plus d'importance en 2024. Que ce soit à travers des avis, des témoignages ou des vidéos créées par des consommateurs, ce type de contenu joue un rôle clé dans la construction de la confiance.

Les consommateurs se tournent souvent vers les expériences d'autres utilisateurs avant de prendre une décision d'achat. Les marques doivent donc encourager activement leurs clients à partager leurs avis ou leur contenu, que ce soit sous forme de vidéos, photos, ou commentaires sur les réseaux sociaux.

4. La recherche vocale continue de gagner du terrain

Avec l’essor des assistants vocaux comme Alexa, Siri, et Google Assistant, la recherche vocale devient de plus en plus intégrée dans le quotidien des consommateurs. En 2024, il est essentiel que les entreprises optimisent leur contenu pour les recherches vocales, car cela change la manière dont les utilisateurs posent des questions.

Les requêtes vocales sont souvent plus longues et plus conversationnelles que les requêtes tapées. Il est donc crucial de penser à la manière dont les utilisateurs formulent leurs questions en parlant.

J'ai récemment travaillé sur le site d'un expert-comptable où j'ai intégré une section FAQ avec des phrases en langage naturel. L'idée était de permettre aux utilisateurs de poser des questions comme ils le feraient à l'oral, ce qui est essentiel pour optimiser le site pour la recherche vocale. Par exemple, au lieu d'une phrase simple comme "déclaration fiscale", j'ai utilisé "Comment puis-je faire ma déclaration fiscale en ligne ?", ce qui correspond mieux à la manière dont les gens parlent avec des assistants vocaux.

5. La montée en puissance des micro-influenceurs

En 2024, les micro-influenceurs (des influenceurs ayant entre 1 000 et 100 000 abonnés) gagnent en popularité. Contrairement aux grands influenceurs, ils offrent souvent un taux d'engagement plus élevé et une relation plus authentique avec leur audience.

Les marques commencent à comprendre que collaborer avec plusieurs micro-influenceurs peut parfois avoir un impact plus significatif que de s'associer avec une célébrité ou un grand influenceur.

6. L’automatisation marketing, de plus en plus accessible

L'automatisation marketing devient de plus en plus accessible pour les entreprises de toutes tailles en 2024. Même les petites entreprises peuvent automatiser des tâches répétitives comme l'envoi d’e-mails, la segmentation de leur audience, et la gestion des leads.

Cela permet aux équipes marketing de gagner du temps et de se concentrer sur la création de stratégies plus créatives et impactantes.

Grâce à Next.js, il est tout à fait possible d'intégrer des solutions d’automatisation marketing telles que l’API Hubspot ou Mailchimp. Ces intégrations permettent de capturer les informations via des formulaires dynamiques sur votre site, puis d’automatiser les relances personnalisées par e-mail en fonction des comportements des utilisateurs. Cela simplifie considérablement la gestion des leads et permet de créer des campagnes plus ciblées et efficaces.